Американская компания Progresso, известная своими консервированными супами, бульонами, бобами и чили, сделала неожиданный шаг в маркетинге — выпустила дезодорант с ароматом барбекю. Новость мгновенно разошлась по сети, вызвав волну обсуждений: от искреннего удивления до восторженных комментариев.

Что это было: шутка или серьёзный продукт?

На первый взгляд, идея может показаться абсурдной: зачем сочетать кулинарию и средства личной гигиены? Однако в этом и кроется гениальность маркетингового хода. Progresso не впервые экспериментирует с восприятием бренда — компания давно позиционирует свои продукты как «вкус домашнего приготовления», делая ставку на тёплые ассоциации с семейными ужинами и уютными вечерами.

Дезодорант с ароматом барбекю — это не просто продукт, а провокационный жест, призванный:

• привлечь внимание к бренду в переполненном рынке;
• создать вирусный эффект в соцсетях;
• подчеркнуть «аппетитность» фирменной линейки вкусов.

Американская компания Progresso, производящая консервированные супы, бобы, бульоны, чили и другие продукты, выпустила дезодорант с ароматом барбекю.jpeg

Почему именно барбекю?

Барбекю — один из самых узнаваемых и эмоционально заряженных ароматов американской кухни. Он ассоциируется с:
• летними пикниками;
• дружескими встречами на открытом воздухе;
• насыщенным дымным вкусом, который сложно спутать с чем то другим.

Выбрав этот аромат, Progresso играет на сенсорных воспоминаниях потребителей. Теперь бренд не просто «звучит» в разговорах о еде — он буквально «ощущается» в повседневной жизни.

Реакция аудитории

Соцсети взорвались комментариями:
«Теперь я буду пахнуть, как воскресный гриль моего деда!»
«Это гениально и немного страшно одновременно».
«Жду дезодорант со вкусом томатного супа».

Некоторые пользователи уже гадают, появится ли линейка ароматов для других продуктов Progresso — например, с запахом куриного бульона или овощного супа.

Что это значит для маркетинга?

Кейс Progresso демонстрирует:
1. Важность неожиданности. Необычные коллаборации и «нелогичные» продукты привлекают внимание лучше традиционных рекламных кампаний.
2. Силу сенсорного брендинга. Запахи, вкусы и тактильные ощущения создают более прочные связи с аудиторией, чем визуальные образы.
3. Готовность к экспериментам. Даже устоявшиеся бренды могут позволить себе «игру» с имиджем, если это усиливает узнаваемость.

Заключение

Дезодорант с ароматом барбекю от Progresso — не столько товар для ежедневного использования, сколько арт объект и заявление о смелости бренда. Это напоминание: даже в консервативных категориях можно найти место для креатива.